“The average Facebook user has around 130 friends and is connected to approximately 80 community pages, groups and events. Most users would be overwhelmed to see all of the activity generated by these conditions. To avoid this, Facebook use an algorithm formula called Edgerank to decide what users will see in their news feed. The formula is based on 3 elements: Affinity, Weight and Time Decay.”
Wie een beetje met zijn tijd mee is kent ongetwijfeld het merk Rodania: degelijke Zwiterse uurwerken sinds 1930. Maar de wielerliefhebbers onder u kennen Rodania nog het best van hun bekende tune. U weet wel, die waarmee de kopwagen menige klassieke koers in Vlaanderen het publiek groet en eigenlijk zegt: ‘hier is uw koers, we zijn blij dat u onze renners komt groeten langs de kant van de weg’. Zo is het al generaties lang en zo is het goed.
Althans, dat dachten wij. Want vorige week vernam ik dat een paar geföhnde marketeers de tune willen actualiseren, in een nieuw digitaal kleedje steken. Wablief? Wie heeft daarom gevraagd? Ik alleszins niet en geen van mijn vrienden. Niemand dus wellicht!
Kijk, al wie een beetje bezig is met marketing weet dat je van het collectief goed afblijft. En daartoe reken ik ook de Rodania-tune. Al tientallen jaren maakt hij mijn wielerdagen goed. Het is mijn aperitief op een sportieve hoogdag. Net zoals de helikopter die mijn blik omhoog trekt. Net zoals de seingever die met een veel te lauw bierflesje in de hand zich voor even politieman waant.
Ach meneer: het zijn nieuwe tijden. Ja dat zal wel! Nieuwe tijden voor commercie. Of dacht u dat we binnen een paar jaar niet zullen moeten betalen om post te vatten op het finaleparcours van pakweg De Ronde Van Vlaanderen of Gent-Wevelgem! Of erger nog: om gewoon de rennersstrijd te volgen vanuit de luie tv-zetel. Wel, dat zal ik niet doen. Liever ga ik dan in een plaatselijk estaminet de wedstrijd volgen. Met een heerlijke trappist van bij ons. Nog zo’n symbool. Maar de paters zijn slimmer: ze blijven af van traditie en symbolen. Ze zijn mee met hun tijd, ook zonder uurwerk.
Kies uw kernwoord(en) goed uit. Dat is het woord waarvan u denkt dat de internetgebruiker het zal hanteren in zijn zoekopdracht. U kan dat gemakkelijk uitzoeken via Google Adwords. U schrijft best een unieke tekst voor elk keyword. Google kan zien of u een tekst kopieert en dan krijgt u een lagere ranking. Dat doet u dus beter niet. Het focus-keyword moet in ieder geval voorkomen worden in de volgende elementen:
Plaats het focus-keyword zoveel mogelijk vooraan. Dus als eerste woord in de artikelkop en de paginatitel. Het delicaatst is wellicht de density van de keywords. Met andere woorden: hoeveel keer mag hetzelfde kernwoord voorkomen? Hier bestaan geen echte regels voor. Te weinig verlaagt de ranking, teveel wordt door de zoekrobots gezien als spam en resulteert ook in een lagere positie in de zoekresultaten. Gebruik goede synoniemen en een doordachte semantiek, dat zijn woordverbanden. Bijvoorbeeld in een artikel over verkiezingen laat u ook de term ‘kiesdrempel’ of ‘verkozenen’ voorkomen. Zoekrobots vinden uw tekst dan completer en dus beter.
Dit is een van de beste en duidelijkste artikels die ik de laatste tijd las over taalgebruik op het internet. Geen holle marketingtermen of Engels jargon. Nee gewoon goed, rechttoe en rechtaan. En direct toepasbaar, jawel zelfs ook voor print.
Internet wil zelfstandige naamwoorden – Frankwatching.
LEESVOER